L’interprofession France Bois Forêt a lancé une grande campagne de communication et de mobilisation nationale le 7 septembre 2017.
A destination des professionnels et du grand public, l’objectif de cette campagne est de permettre l’augmentation en volume de la consommation du bois en France et l’accroissement des parts de marché pour la production domestique.
Lancée par France Bois Forêt, la campagne a aussi été élaborée en concertation avec l’ensemble des professionnels pour prendre en compte les spécificités de chaque usage, construire ensemble les visuels et les messages…
Ce travail de plusieurs mois aboutit à une campagne de communication globale, qui s’étendra sur trois ans :
10 visuels diffusés en presse magazine à partir du 25 septembre 2017 :
voir les visuels de campagne >>
Un film publicitaire diffusé sur internet à partir du 18 septembre 2017, puis en télévision en 2018 : voir le film >>
Un spot radio diffusé sur des stations nationales à partir du 2 octobre 2017 :
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Les 10 visuels mettent en valeur les différentes réalités du bois : la gestion et la récolte en forêt, le bois dans la construction, le bois dans l’aménagement intérieur, le bois dans la ville, le bois dans la santé et l’alimentation, le bois pour le transport et la distribution, et le bois pour l’énergie.
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La campagne s’adresse en priorité aux publics suivants :
› Les maîtres d’ouvrage, promoteurs, collectivités territoriales
› Les maîtres d’oeuvre, architectes et bureaux d’études
› Les distributeurs directs ou indirects : industriels, logisticiens, artisans, négoces, grandes et moyennes surfaces de bricolage
› Les écoles d’architecture, de design, d’ingénieurs en bâtiment
› Les artisans,
› Le grand public.
Deux vagues de communication principales sont prévues en année 1 :
› Deux semaines à partir du 18 septembre 2017
› Deux semaines à partir du 1er mars 2018
Le site Internet de référence pour la campagne est bois.com
L’ensemble de la campagne est également relayé sur les réseaux sociaux et les sites des professionnels de la filière.